別讓“套牌菜”砸品牌毀信任
□新派融媒體評(píng)論員 趙春暉
據(jù)央視新聞報(bào)道，著名地理標(biāo)志產(chǎn)品膠州大白菜正在遭遇“套牌”危機(jī)。某電商平臺(tái)標(biāo)價(jià)155元一棵的“膠州大白菜”，被人發(fā)現(xiàn)其實(shí)是普通大白菜，其品相與發(fā)貨地江蘇沭陽(yáng)一農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)9毛一斤的普通大白菜并無(wú)兩樣。經(jīng)膠州市大白菜協(xié)會(huì)鑒定，這棵155元的大白菜不是膠州大白菜，而是南方大白菜。
地理標(biāo)志是識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源于某一地區(qū)的標(biāo)志，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種重要類(lèi)型，既代表著特定地域產(chǎn)品的自然稟賦和口碑品質(zhì)，也承載著消費(fèi)者的信任與期待，更在產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中起著重要作用。
但不少商家卻打著“原產(chǎn)地”“正宗”的幌子，冒用或偽造地理標(biāo)志，大搞虛假宣傳，對(duì)普通產(chǎn)品大肆提價(jià)從中牟取暴利。農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里幾毛錢(qián)一斤的普通白菜，被貼上“地理標(biāo)志產(chǎn)品”的標(biāo)簽，搖身一變成為上百元一棵的膠州大白菜，并堂而皇之地通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)至消費(fèi)者手里。近年來(lái)，地理標(biāo)志被冒用和“搭便車(chē)”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。這嚴(yán)重影響了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)交易秩序，對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值產(chǎn)生巨大損害，也侵犯了種植戶(hù)和消費(fèi)者的權(quán)益，長(zhǎng)此以往后果不堪設(shè)想。
全社會(huì)需更加重視對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的管理和保護(hù)。有關(guān)部門(mén)需要進(jìn)一步完善相關(guān)法律，出臺(tái)更具針對(duì)性和可操作性的規(guī)定，健全專(zhuān)門(mén)保護(hù)與商標(biāo)保護(hù)相互協(xié)調(diào)的地理標(biāo)志保護(hù)制度，建立從產(chǎn)地到銷(xiāo)售終端的全鏈條追溯體系，從根本上消弭監(jiān)管漏洞。此外，要加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊地理標(biāo)志侵權(quán)假冒行為，通過(guò)提高處罰標(biāo)準(zhǔn)，增加違法成本，對(duì)違法者形成有效震懾，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。
平臺(tái)必須依法擔(dān)負(fù)起審核責(zé)任，對(duì)標(biāo)注“地理標(biāo)志”的商品，要嚴(yán)格核查商家的資質(zhì)、貨源證明和相關(guān)認(rèn)證文件?？山梃b區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，將地理標(biāo)志產(chǎn)品的種植、加工、流通信息上鏈，讓消費(fèi)者掃碼即可驗(yàn)證真?zhèn)?，杜絕“李鬼”產(chǎn)品橫行。
行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體等要進(jìn)一步加強(qiáng)普法宣傳，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)，提高消費(fèi)者的辨別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者積極舉報(bào)假冒行為，共同維護(hù)市場(chǎng)秩序。
農(nóng)業(yè)品牌是鄉(xiāng)村振興的“金名片”，不能讓“套牌菜”毀了來(lái)之不易的發(fā)展成果。唯有守護(hù)好每一份真誠(chéng)與信任，才能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。
編輯:陳曉芳 張興紅
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
