給網(wǎng)絡(luò)直播打賞戴好“緊箍”
□新派融媒體評(píng)論員 于哲
據(jù)新華社報(bào)道，為進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播打賞管理，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦娛樂性團(tuán)播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊四方面突出問題，加強(qiáng)直播打賞營利行為規(guī)范，營造良好直播生態(tài)。
近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)如火如荼。直播打賞本是用戶情感表達(dá)的載體，卻在資本驅(qū)動(dòng)下異化為“割韭菜”的工具。部分主播與MCN機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)“貧困戶賣慘”“精英海歸逆襲”等虛假人設(shè)，甚至利用AI偽造劇情，本質(zhì)上是利用技術(shù)手段進(jìn)行情感欺詐。更惡劣的是誘導(dǎo)未成年人盜用家長信息打賞，不僅侵犯未成年人權(quán)益，更暴露出平臺(tái)監(jiān)管的嚴(yán)重缺失。
此次專項(xiàng)行動(dòng)聚焦娛樂性團(tuán)播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊低俗團(tuán)播引誘打賞、虛假人設(shè)誘騙打賞、誘導(dǎo)未成年人打賞、刺激用戶非理性打賞四方面突出問題，彰顯了極強(qiáng)的針對(duì)性與治理精度。
不過應(yīng)該注意的是，長效治理仍面臨復(fù)雜博弈與深層挑戰(zhàn)。一方面，直播亂象與監(jiān)管之間的“動(dòng)態(tài)博弈”具有頑固性，技術(shù)手段的升級(jí)催生出更隱蔽的違規(guī)手段，這對(duì)動(dòng)態(tài)識(shí)別與實(shí)時(shí)監(jiān)測技術(shù)提出了更高要求。另一方面，部分平臺(tái)受利益驅(qū)動(dòng)，對(duì)打賞分成存在路徑依賴，主體責(zé)任落實(shí)可能存在執(zhí)行偏差，亟需構(gòu)建更嚴(yán)密的倒查問責(zé)體系。
撥亂反正，引導(dǎo)直播行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)，必須多管齊下，精準(zhǔn)施策。相關(guān)部門應(yīng)加快完善針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的法律法規(guī)體系，同時(shí)，加大執(zhí)法力度，通過深挖嚴(yán)打一批負(fù)面典型并公開向社會(huì)曝光，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，切實(shí)壓實(shí)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播、MCN機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任，提升網(wǎng)絡(luò)直播打賞問題常態(tài)化長效化治理水平。平臺(tái)層面應(yīng)進(jìn)一步健全內(nèi)容審核與行為監(jiān)管機(jī)制，對(duì)直播全過程進(jìn)行有效監(jiān)控，杜絕一切誘導(dǎo)性打賞行為。社會(huì)應(yīng)加強(qiáng)公眾媒介素養(yǎng)教育，提升大眾對(duì)直播內(nèi)容的辨識(shí)能力和理性消費(fèi)意識(shí)，倡導(dǎo)關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而非盲目打賞。
清朗網(wǎng)絡(luò)空間，關(guān)乎社會(huì)風(fēng)氣，更關(guān)乎行業(yè)自身的生命力。打賞的每一分錢，都應(yīng)是用戶自愿為才華才藝買單的，而不是網(wǎng)絡(luò)主播靠各種路數(shù)“坑蒙拐騙”來的。唯有各方各司其職，形成合力，才能讓直播行業(yè)擺脫亂象的泥沼，回歸內(nèi)容與價(jià)值的本源，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走向更加規(guī)范、更加健康的發(fā)展軌道。
編輯:平小娜 王潔鈺
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
